🧡[Click] 농심의 모디슈머 마케팅

발제자

이단호박

농심의 모디슈머 마케팅

1. 모디슈머란?

수정하다(modify)+소비자(consumer)를 결합한 용어로 기존 제품을 취향대로 결합해 재창조하는 소비자

2. 농심 모디슈머의 원조, 짜파구리

2020년애 출시된 상품으로 모디슈머 트렌드의 최고 수혜자로 만든 제품이다. 바로, ‘짜파게티’와 ‘너구리’ 를 조합해 만든 ‘짜파구리’ 때문이다. 짜파구리로 인해 농심은 2020년에 사상 최대 실적을 기록하기도 했다. 이 상품은 영화 ‘기생충’ 인기에 힘입어 출시한 제품이기에 더더욱 화제를 불러일으켰다.

3. 소비자가 탄생시킨, 카구리

PC방에서 1020세대들이 카레와 너구리를 섞은 메뉴를 만들어 먹는 것을 착안해, 2021년 10월에 출시한 제품이다. PC방에서 ‘게임이 잘 되는 맛’이라는 별칭을 붙이며 소비자들은 “PC방에서 즐겨먹던 카구리 맛 대로 컵라면으로 나왔다”며 호평을 했다. 올해 2월에는 또 봉지라면으로도 출시되서 소비자들의 관심을 여전히 불러일으키는 제품이다.

4. 제 2의 짜파구리? 신볶게티

2022년 3월에 출시된 제품으로 소비자 아이디어를 반영한 상품이다. 2021년 출시한 신라면볶음면과 짜파게티를 반반 섞은 것이다. 2가지 면발을 동시에 즐길 수 있다는ㄴ 점이 특징이다. 매콬함과 감칠맛이 극대화된 이색적인 맛을 즐길 수 있다는 입소문이 퍼지면서 출시 이후 누적 200만개가 판매되었다.

5. 느낀점

농심을 모디슈머에 굉장히 집중을 하는 회사인 것 같다. 사실 짜파구리는 익히 아는 제품이지만 신볶게티는 아직 소비자들 사이에서 큰 주목을 받지는 못한 것 같다는 생각이 든다. 제2의 짜파구리를 노리고 만든 상품이라 생각되지만, 유사한 제품을 출시해 지속적으로 인기를 끌지는 지켜봐야 될 점인 것 같다.

코로나 이슈로 인해 모디슈머제품들이 더욱 많이 나왔던 것 같다. 모디슈머 제품들이 많이 출시되어 선택의 폭은 넓어졌지만 인기를 지속적으로 끌고 있는 제품은 사실 잘 보이지 않았다. 자사내 제품을 이용해 단순히 맛있기만 해서는 안 된다고 생각한다. 또한 무분별한 조합은 소비자들의 반감을 살 수도 있다. 소비자의 생활패턴 변화라든가, 소비자 생활부분까지 반영한 모디슈머 제품들이 장수할 것으로 보인다.

참고인사이트

[이슈] 모디슈머 집중하는 '농심', 소비자 입맛 잡았다 - 팍스경제TV (paxetv.com)

농심, 신라면볶음면에 짜파게티 섞은 '신볶게티' 내놓는다 < 경제 < 기사본문 - 뉴스저널리즘 (ngetnews.com)

[신상e후] “일요일은 내가 신볶게티 요리사?”…제2의 짜파구리는 무리수 - 이뉴스투데이 (enewstoday.co.kr)

스포츠서울 - '제2 짜파구리?' 농심, 모디슈머 마케팅 속도 (sportsseoul.com)

미래의식품마케터_다빈

말씀해주신 것처럼 농심은 모디슈머 제품을 많이 출시하는 것 같아요! 카구리랑 짜파구리는 어느정도 자리를 잡은 것 같은데 (특히, 짜파구리(?) 그렇게 생각한 이유는 주변에서 먹는다는 소리도 들리고 반응이 안 좋으면 가차없이 단종시키는 데 꽤 오래 살아남은 것 같아요) 신볶게티는 저도 처음 들어보네요!

농심은 모디슈머 제품들을 편의점에서 2+1으로 행사 많이 하더라고요~!

아무래도 라면업계 선두주자인만큼 라면쪽에서 리이런저런 시도를 많이하는 것 같습니다~

펀슈머제품이든 모디슈머제품이든 장수 제품을 만드려면 얼마나 많은 노력이 필요한 걸까요🥹 식품업계 종사자분들 팟팅입니다>_<

좋은 발제 감사해요